Только что читал статью связанную с контекстной рекламой. Опять увидел ошибку, которую встречал уже много раз. Табличка с запросами в духе:
| Запрос | Частотность | Конкуренция |
|---|---|---|
| купить микроволновку | ВЧ | высокая |
| микроволновка ig купить | СЧ | средняя |
| купить магнетрон для микроволновки ig 2m213 | НЧ | низкая |
Этот бред я видел много раз и слышал от многих людей, в том числе от тех кто в маркетинге немного разбирается.
Частотность — это не конкуренция. А конкуренция у низкочастотных запросов никак не ниже, чем у высокочастотных. И сейчас объясню почему.
Возьмём тот самый низкочастотник из таблицы:
купить магнетрон для микроволновки ig 2m213
Да, объявление по этому запросу будет показываться редко — только когда кто-то вбивает все эти слова целиком. Частотность низкая. С этим никто не спорит.
Конкуренция же определяется тем, какие ещё запросы являются вхождением в наш.
А теперь посмотрим внимательно.
Внутри нашего «спрятаны» десятки других запросов, по которым кто-то уже рекламируется:
Каждый из этих запросов является частью нашего НЧ.
И когда пользователь вбивает в поиск наш длинный НЧ — «купить магнетрон для микроволновки ig 2m213» — алгоритм смотрит не только на тех, у кого стоит точно эта фраза, но и на всех кто таргетируется на входящие запросы.
А значит, в аукцион за наш «уникальный» НЧ попадают:
Таким образом у низкочастотных запросах частотность низкая, а конкуренция за показ — высокая. Потому что в эту «комнату» заходят все соседи по вхождениям.
Низкочастотные запросы не менее конкурентные, а следовательно и не менее дорогие чем высокочастотные.
Не путайте частотность с конкурентностью.